ISBN: 3540407804
TITLE: Arzt- und Klinikwerberecht
AUTHOR: Balzer
TOC:

VORWORT V
INHALTSVERZEICHNIS VI
ABKRZUNGSVERZEICHNIS XII
EINLEITUNG 1
TEIL A:
RECHTLICHE VORGABEN IM BEREICH DER GESUNDHEITSWERBUNG
1. GRUNDSATZ DER "3 SULEN" 8
II. VERHLTNIS VON RZTLICHEM STANDES- UND ALLGEMEINEM WETTBEWERBSRECHT 8
1. HWG 8
2. GWB 11
a. Berufsstndische Kammern als "Unternehmensvereinigungen" 12
b. Freie Berufe und der Wettbewerbsbegriff des GWB 15
c. Tatbestandsrestriktionen 16
d. Vorrangformel und Kompetenzansatz 18
e. Grundrechtsansatz 23
3. Art. 81 EGV 23
a. Zwischenstaatlichkeitsklausel 24
b. Berufsstndische Kammern als Unternehmensvereinigungen nach Art. 81 (1) EGV 25
c. Sperrwirkung von Art. 28ff. EGV? 27
d. Zwischenergebnis und Ausblick 28
4. UWG 32
a. Verhltnis von Standesrecht und UWG 32
b. Durchsetzungsalternativen des rztlichen Standesrechts 40
TEIL B:
STANDESRECHT DER HUMANMEDIZINER
I. HISTORISCHE GRUNDLAGEN DER WERBEBESCHRNKUNGEN FR RZTE 43
II. GRUNDLAGEN UND ENTWICKLUNG DER AKTUELLEN KODIFIZIERUNG DES WERBEVERBOTES 46
III. RECHTSENTWICKLUNG IM RZTLICHEN WERBERECHT - VERFASSUNGSRECHTLICHE GRUNDLAGEN 50
1. Tangierte Grundrechte des Arztes 51
2. Tangierte Grundrechte des Patienten 54
a. Art. 2 Abs. 1 GG 55
aa. Parlamentsvorbehalt 55
bb. Schutzbereich 57
b. Art. 5 Abs. 1 Satz GG 58
3. Rechtsentwicklung seit den Leitentscheidungen des BVerfG vom 19. November 1985 - Verbot allein der berufswidrigen Werbung 60
IV. DEFINITION DES BEGRIFFES DER "WERBUNG" 66
V. DEFINITION DES BEGRIFFES DER "BERUFSWIDRIGKEIT" 72
1. Grundstze 72
2. "Drei-Stufen-Theorie" 77
VI. VERBOT DER ANPREISUNG 79
1. Definition des Begries der "Anpreisung" 79
2. Einzelflle aus der Rechtsprechung 80
VII. BERTRAGBARKEIT DER RECHTSPRECHUNG ZU WERBEVERBOTEN ANDERER FREIBERUFLER AUF RZTE? 84
VIII. RECHTFERTIGUNGSMGLICHKEITEN DER EINSCHRNKUNG RZTLICHER WERBEMGLICHKEITEN 86
1. Schaden fr das Ansehen des Berufsstandes 87
2. Kommerzialisierung 94
3. Ruinser Wettbewerb 96
4. Angebotsinduzierte Nachfragesteigerung 99
5. berwachungsschwierigkeiten 102
6. Konkurrenzschutz 103
7. Konzentration durch Werbung 105
B. Werbung birgt immer Irrefhrungsgefahr und eine berforderung des Patienten 107
9. Schutz der Volksgesundheit durch Schutz vor Information? 113
10. Zusammenfassung und Ergebnis 118
IX. EINZELHEITEN ZUR AKTUELLEN KODIFIZIERUNG DES WETTBEWERBSVERBOTES - BLEIBENDE VERFASSUNGSWIDRIGKEIT 121
1. Generalklausel  27f. MBO- 121
a.  27, 28 MBO- 2000 121
b. nderungen durch MBO- 2002 126
2. Kapitel D I Nrn. 1 - 5 MBO- 126
a. Grundstze 126
b. Kapitel D I Nr. 1 - Information anderer rzte 128
aa. Aktuelle Kodifizierung 128
bb. nderungen durch die MBO- 2002 131
c. Kapitel D I Nr. 2 -Praxisschilder 131
aa. Regelungen der MBO- 2000 131
bb. Aktuelle Einzelflle aus der Rechtsprechung 137
(1) Angabe zustzlicher Ttigkeits- oder Schwerpunktbezeichnungen 137
(2) Zustzliche Praxisschilder 141
(3) Schilderbeleuchtung 141
cc. nderungen durch die MBO- 2002 142
d. Kapitel D I Nr. 3 - Anzeigen 144
aa. Regelungen der MBO- 2000 144
bb. Aktuelle Einzelflle aus der Rechtsprechung 149
(1) Anlassbezogenheit und Hufigkeit von Zeitungsanzeigen 149
(2) Verwendung werbewirksamer "Frage-Antwort-Sentenzen" 150
(3) Werbeumfeld 151
(4) Anzeigengre/-umfang 153
(5) Stellenanzeigen 153
(6) Ankndigung vermeintlicher "Zusatzleistungen" 135
cc. nderungen durch die MBO- 2002 156
e. Kapitel D I Nr. 4 - Verzeichnisse 157
aa. Regelungen der MBO-A 200 157
bb. Aktuelle Einzelflle aus der Rechtsprechung 158
(1) rztesuchservice 158
(2) Sonderverzeichnisse 161
(3) Aufnahme in Multi-Media-Datenbank 162
(4) Rankings 163
(5) Hinweis auf auswrtige Praxis im Telefonbuch 163
(6) Optische Hervorhebungen 163
(7) Aufnahme des Arztes in bestimmte Rubriken von Fernsprechbchern 165
cc. nderungen durch die MBO- 2002 165
f. Kapitel D I Nr. 5 - Patienteninformation in den Praxisrumen und ffentlich abrufbare Arztinformationen in Computerkommunikationsnetzen 166
aa. Aktuelle Bedeutung des Internet im Gesundheitssektor 167
bb. Regelungen der MBO- 2000 171
(1) Grundstze 171
(2) Interpretationsbeschluss der Bundesrztekammer 173
(3) Privilegierung der rztlichen Internetwerbung 177
(4) Diskrepanz zwischen Norm und Vollzug 177
(5) E-Commerce-Richtlinie 179
(6) Pflichtangaben nach dem Teledienstegesetz 180
cc. Aktuelle Einzelflle aus Rechtsprechung und Literatur 181
(1) Ausgangsentscheidungen 181
(2) Recall-Systeme/Wiedereinbestellung von Patienten 184
(3) Virtuelle Gstebcher und Patientendiskussionsforen 185
(4) Hyperlinks und Meta-Tags 188
(5) Gewinnspiele und andere "gewerbliche Werbeformen" 190
(6) Werbung fr Online-Behandlungen 192
(7) Spamming 198
(8) Besondere Formen der Internetwerbung 204
(9) Darstellung der Praxis 205
(10) Zertifizierungen 207
(11) Praxisschwerpunkte 210
(12) Internetcafe 211
(13) Internetdomains 212
dd. nderungen durch die MBO- 2002 216
g. Zwischenergebnis 217
X. GELTUNGSBEREICH DES RZTLICHEN STANDESRECHTS 219
1. Ausnahmen in der rzteschaft 219
2. Werbeerleichterungen fr Kliniken und Sanatorien 220
a. Grundstze 220
b. Stufenfolge der Zulssigkeit werbenden Verhaltens von Kliniken 224
aa. 1. Stufe: Unzulssigkeit werbender Anpreisung 224
bb. 2. Stufe: Zulssigkeit sachlicher Informationswerbung 224
cc. 3. Stufe: Zulssigkeit "unsachlicher" Werbung als Zwischenstufe? 226
dd. Zulssigkeit der Werbung im "arztfreien Raum" 229
ee. Zwischenergebnis 230
c. Bewertung dieser privilegierenden Rechtsprechung vor dem Hintergrund aktueller wirtschaftlicher Realitten 230
aa. Investitionskosten 231
bb. Verzahnung von ambulanter und stationrer Versorgung 232
d. Ausdehnung des "verfassungsrechtlichen Klinikbegriffes" 234
e. Bewerbung ambulanter Leistungen 237
f. Zwischenergebnis 238
3. Werbung von Heilkunde-GmbHs 239
a. Bindung von Gewerbeunternehmen unterhalb der Klinikgre 239
b. Werbeprivileg fr Heilkunde-GmbHs mit besonderer Angebotspalette 243
c. Geseztliches Verbot gewerblicher Heilkunde-GmbHs 245
XI. EMPIRISCHER MEINUNGSSTAND 251
TEIL C: AKTUELLE NATIONALE ENTWICKLUNGEN IM RZTLICHEN STANDESRECHT
I. UNMITTELBARE EIGENWERBUNG VON RZTEN 254
1. Sponsoring 254
2. Growerbemanahmen 257
a. Existenz von grundstzlich verbotenen Werbetrgern? 258
b. Werbung auf ffentlichen und privaten Verkehrsmitteln 259
c. Kino-, Rundfunk- oder Fernsehwerbung 262
d. Werbung auf Wegweisern oder Informationstafeln 263
3. Briefkastenwerbung und Patientenrundschreiben 264
4. Informationsveranstaltungen 267
5. Messeteilnahme 268
6. Zusatzleistungen des Arztes/ Service 269
a. Fahrdienste 270
b. Ankndigung eines Nachtdienstes 270
c. Kostenloser Laborbotendienst 270
d. Verkrzter Versorgungsweg bei Hrgerten 271
7. "Vanity Numbers" 272
B. SMS, Telefax, "cold calling" 273
9. Gewinnspiele 274
10. Werbung mit Erfolgsquoten 275
11. Verwendung von Slogans 277
12. Medienauftritte/Publikationen 279
13. Presseberichte 281
a. Zulssigkeit von Werbeeffekten 281
b. Notwendigkeit eines Prfvorbehalts 283
II. UNMITTELBARE FREMDWERBUNG DURCH RZTE 288
1. Informationssysteme in Wartezimmern 288
2. rztliche Empfehlungen 289
3. Auslegen fremden Informationsmaterials 290
4. Zusammenarbeit mit "Vital-Shops"/Produktwerbung 291
5. berlassung des Wartezimmers an Dritte 291
6. Werbung fr politische Programme 292
7. "Werbung"fr bestimmte Krankenkassen 293
III. WERBUNG / INFORMATION DURCH KRANKENKASSEN 295
TEIL D: EUROPISCHE ENTWICKLUNGEN
I. STANDESRECHT UND RTZLICHE ORGANISATIONSSTRUKTUREN AUF EUROPISCHER EBENE 297
II. EUROPISCHE ENTWICKLUNGEN IM BEREICH DES GESUNDHEITSWESENS 299
1. Entwicklung der Kompetenzen der Europischen Union 299
2. Die Bedeutung des EuGH als "Quasi-Gesetzgeber"fr das deutsche Gesundheitswesen 305
a. Urteile Kohll und Decker 305
aa. Grundstze 305
bb. bertragbarkeit der Urteile auf den deutschen Gesundheitsmarkt 308
b. Urteil Vanbraekel 311
c. Urteile Geraets-Smits und Peerbooms 313
d. Urteil Ferlini 316
e. Urteil Mller-Faur und Van Riet 317
f. Anhngige Verfahren Weller und Bautz 318
g. Verhltnis zur VO 1408/71 318
3. Aktuelle Bedeutung von grenzberschreitenden Leistungen im Gesundheitsbereich 319
III. KONSEQUENZEN FR DEN WERBERECHTLICHEN RAHMEN DEUTSCHER RZTE 324
1. "Problemaufriss" 324
2. Anwendbares Recht 325
a. Grundstze 325
b. E-Commerce-Richtlinie 326
aa. Herkunftslandprinzip 326
bb. Mgliche Sonderregelungen 331
3. Konsequenzen fr die Weiterentwicklung des Arztwerberechts 333
IV. AUSBLICK FR DIE WEITERE ENTWICKLUNG DER EUROPISCHEN GESUNDHEITSPOLITIK 335
1. Kartellrechtliche Aspekte 335
2. Gesundheitspolitische Programme und Zielvorstellungen der Europischen Union 336
V. AUSWIRKUNGEN DES EUROPISCHEN VERBRAUCHERLEITBILDES FR DEN DEUTSCHEN GESUNDHEITSMARKT 339
TEIL E: ZUSAMMENFASSUNG DER ARBEITSERGEBNISSE 342
LITERATURVERZEICHNIS 346
SACHVERZEICHNIS 395
END
