ISBN: 3540283811
TITLE: Metzinger, Busines ...
AUTHOR: Prigent
TOC: 

Inhaltsverzeichnis
Einleitung 1
Kapitel l: Sieben Thesen zur Ausgangslage 7
Alles ist Kommunikation - aber Kommunikation ist nicht alles 7
Das Imageproblem der klassischen Kommunikation ist selbstverschuldet 8
Wer nach vorne will, muss rckwrts denken 10 
Das traditionelle Zielgruppenverstndnis hat ausgedient 11
In Zukunft mssen Sie wirklich in Kreisen denken 12
!Viva la revolucin! 14
Von NGOs lernen, wirkungsvoll und kosteneffizient zu handeln 15
Kapitel l: Business Campaigning - Idee und Philosophie 19
Mit dem gegebenen Budget mehr erreichen 19
Spezifische Eigenschaften von Business Campaigning 25
Die Kommunikations-Formel 29
Die Campaigning-Formel 31
Interventionen 33
Wirkungsorientierung 35
Unternehmen als Kultobjekte 38
Erfolg durch das Management von Schnittstellen der Unternehmensfhrung 38
Business Campaigning versus Nonprofit Campaigning 39
Business Campaigning als Ansatz fr das 21. Jahrhundert 43
Kein Exkurs: Business Campaigning und Kreativitt 47
Kapitel 3: Business Campaigning Manual I - das strategische Fundament 49
Kerninhalte des Business Campaigning Konzepts 49
Die Strategischen Campaigning Grundstze 51
SCG 1: Polarisieren, profilieren, positionieren 54
SCG 2: Die Agenda kontrollieren 65
SCG 3: Konzentration der Krfte 80
SCG 4: Aufbauen auf bestehenden Strken 88
SCG 5: Flexibilitt pflegen 92
SCG 6: Hartnckigkeit und Beharrlichkeit in der Strategieverfolgung 98
SCG 7: Wirkungsorientierung und Abstimmung von Zielen und Mitteln 103
SCG 8: Ausntzung von Synergien und Multiplikationseffekten 111
SCG 9: Achtsamkeit und Weitsicht 118
SCG 10: Unit de doctrine 126
SCG 11: Effizienz und Einfachheit 129
SCG 12: In Szenarien denken 132
SCG 13: Erfolgsgrundstze der Kommunikation 136
SCG 14: Goldene Brcken bauen 149
Kapitel 4: Business Campaigning Manual II - die Anwendungsspirale 157
Die Situationsanalyse 157
Die Bedeutung der Leitidee 163
Die Akteure in der Business Campaigning Arena 165
Recherche und der Schutz vor Recherche 171
Die ANSATZ-Analyse fr einen ersten berblick 177
Die Strategischen Campaigning Positionen 184
Die Chancen-Gefahren-Analyse 192
Szenariotechnik 194
Die Zusammenfassung der Analyse-Ergebnisse 200
Ein wenig Spieltheorie 202
Die richtigen Ziele setzen 208
Definition von Zielen 208
LACKMUS-Test fr die Zielformulierung 211
Visionen in den richtigen Kontext stellen 213
Strategie und Taktik- flexibel planen 224
Der Begriff Strategie 224
Langfristige Ziele in kurzfristige bersetzen 233
Die "Vier Ebenen der Planung" 235
Die Inhalte der Strategie im Detail 242
Die Kunst, Prioritten zu setzen 254
ber den Einsatz der verschiedenen Instrumente 258
Robuste und weniger robuste Strategien 260
Die Strategische Landkarte 261
Von der Strategie zum Aktionsplan und zur taktischen Manvrierfhigkeit 264
Fnf Varianten der Strategie fr den Umgang mit Konkurrenz 265
Wer sich zum Schaf macht, den fressen die Wlfe - Strategeme 267
Umsetzung in sieben Akten-Phasen von Business Campaigning Projekten 271 
Strategische Evaluationsplanung 274
Business Campaigning implementieren 276
Aufgaben und Profile von Campaignern 279
Anhang 283
pro:campaigning - creating a passion for effectiveness 283
Literatur 285
Abkrzungsverzeichnis 290
Danksagung 291
Index 293
ber den Autor 295
Feedbackformular 296
END
