ISBN: 3540295909
TITLE: Marketing- und Vertriebspower
AUTHOR: Braun et al.
TOC:

Vorwort V
TEIL 1: SPONSORING-GRUNDLAGEN
Was Sie schon immer ber Sponsoring wissen wollten 1
Thomas Mller-Schwemer und Gabriele Sorg
Abgrenzung von Sponsoring 1
Vom Kommunikationsinstrument zum strategischen Sponsoring-Management 2
Die erweiterte Definition 5
Formen von Sponsoring 7
Entwicklung des Sponsorings in Deutschland 25
Wirtschaftsfaktor Sponsoring 36
TEIL 2: INTEGRIERTES UND STRATEGISCHES SPONSORING-MANAGEMENT
Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf 39
Karl Braun, Thomas Mller-Schwemer und Achim Mhlhausen
Kurze Entstehungsgeschichte des strategischen Sponsoring-Management-Kreislaufs 41
Fr Eilige - Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf im berblick 45
Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf im Detail und mit ausgewhlten Praxisbeispielen 49
Organisation von Sponsoring 81
Sponsoring der Zukunft 83
TEIL 3: DIE PRAXIS - ERFAHRUNGS- UND ERFOLGSBERICHTE UNTERNEHMEN UND MEDIEN
Die Deutsche Telekom - Die FIFA WM 2006, ein Kick fr Marke und Business 85
Karl Braun
HypoVereinsbank-Gruppe - Neukundengewinnung und internationale Expansion mit der Marke FC Bayern Mnchen 107
Dirk Huefnagels
World of TUI - Sport-Sponsoring als zentraler Baustein der Sport-Marketing-Strategie 131
Michael Lambertz
adidas - Sponsoring im Sport als Innovations- und Vertriebs-Plattform 147
Stefan Kurz
Loyalty Partner - Das PAYBACK-Olympia-Engagement oder: Wie verhelfe ich meinen Partnern in einer Woche zu 33 Millionen Euro mehr Umsatz? 165
Peter Weil
Bayer - Das integrierte Sportfrderungs- und Sponsoring-Modell der Bayer AG 185
Meinolf Sprink
Premiere - Der Abo-Sender als leistungsfhiger Vermarktungspartner fr Sponsoren 209
VEREINE UND VERBNDE
FC Bayern Mnchen - Die partnerschaftliche 360Vermarktungs-Plattform 231
Andreas Jung
Deutsche Bank Skyliners - Die "Basketball Revolution im Rhein-Main-Gebiet" 255
Gunnar Wbke
Der Deutsche Golf Verband e.V. (DGV) - Etablierung des Golfsports als integrierte Marketing- und Vertriebs-Plattform 273
Jan Kadelke
MARKT-, MEDIEN- UND KOMMUNIKATIONSFORSCHUNG IM SPONSORING
SPORT+MARKT - Marktforschung als Schlsselelement der Effizienz- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring 295
Hartmut Zastrow
Advernomics - Der "emotionale Anker" als Erfolgsgarant bei der Vernetzung von Sponsoring mit klassischer Werbung 309
Axel Bruchhausen
ber die Herausgeber und Autoren 325
Weblinks 331
END
